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变形跑疯抢马拉松蛋糕? 严肃跑干不过光着跑的

2017-03-02 10:12:08 来源:北京青年报 评论:0 点击:243
 

  上周日,奥森公园,仅穿着比基尼、压缩袜套和一对维密天使翅膀的高挑美女,跑上奥森公园的塑胶跑道,身边簇拥着身材好或不好,穿着却同样单薄的跑者。曾经不入严肃跑者法眼的光猪跑,显示出草根赛事的强悍生命力。同样鼓励跑者半裸出赛的斯巴达勇士赛,还要用13公里的赛道和各种徒手障碍来“虐”跑者。加上近两年已经汇聚了人气的彩色跑、泥浆跑,本来很严肃的路跑赛,怎么跑着跑着“变形”了?

  严肃跑干不过光着跑

  人们对更高更快更强的追求,催生了奥运会;对减肥、健身的需求,催生了路跑赛事。随着马拉松在中国越办越正规,国际田联金银铜标赛事门槛越修越高,有些严肃跑者却“腻歪”了。

  比如前路跑运动员出身、斯巴达勇士赛的创办人乔·德·塞纳,曾经参加了50多项超远程路跑赛,却催生出颠覆马拉松赛的念头。“我个人也参加过很多跑步赛事,比如马拉松,比如铁人三项,但那些比赛都太无趣了,斯巴达比赛非常有趣,你永远不会厌倦它。”

  类似的想法催生了光猪跑、彩色跑、泥浆跑等与马拉松赛事背道而驰的念头。虽然非主流赛事报名费高昂,参与人数受限,可从收入层面看,严肃跑已经干不过“光着跑”了。理查德·布兰森的维珍体育,在美国注资“摇滚跑”,其2014年收入已经达到1.16亿美元。在纽约一场摇滚跑,吸引了17500名跑步爱好者参加。

  再对比跑者覆盖面。斯巴达勇士赛仅仅几年,在其英文社交媒体上,已拥有500多万粉丝,有NBC制作专题电视节目,有自主系列的健康产品。其2017年赛事目标,是在全球30多个国家举办200多场赛事,吸引100多万名参赛者,进行从入门级到专家级各个等级不同的比赛。这样的体量,让非传统路跑赛渐渐从非主流做成主流。

  从前秀装备 现在秀身材

  2012年发源,纯粹草根的光猪跑,今年在北京奥森已经跑到第6年。至今仍是非主流的光猪跑,却准确把握了一些跑者的心态。从昔日佩戴各种技术装备,到如今秀出身材,路跑市场也进入新时代。

  5年前,几个跑友受国外启发,召集跑者穿着内衣内裤,在奥森公园南园跑了一小圈,命名为光猪跑。一次更像是行为艺术的跑步,却有出乎预料的强大生命力。上周末,当装扮好的“光猪跑”爱好者汇聚奥森赛道,两旁早已挤满了慕名而来的媒体记者、摄影爱好者。

  相比组织更严密、设施更正规的马拉松赛事,光猪跑的媒体曝光率一点也不逊色。另类的品牌号召力也吸引了商家的瞩目和参与。这第6届光猪跑上,最大的亮点是十位穿着维密天使服装的模特跑友,她们穿着比基尼,戴着天使翅膀,形成一条风景线。北京青年报记者了解到,维密天使的行为艺术背后有商家赞助。专业生产跑步装备的粒米公司为她们提供了粒米新款跑步压缩腿套。绚丽的颜色以及炫酷的潮流设计元素,和光猪跑赛事理念相得益彰。

  自创品牌对抗马拉松成为潮流

  斯巴达勇士赛、光猪跑的崛起,意味着以马拉松为代表的路跑市场正在分层。门槛高昂的马拉松品牌,正在被非主流自创品牌瓜分江山。

  2016年美国权威路跑调查网站显示,泥泞跑、障碍跑、彩色跑等非主流赛事的自创品牌全部盈利,并迅速侵占美国路跑市场份额。其他挑战跑、荧光夜跑、僵尸跑也在抢占地盘。

  非传统跑赛挑战传统路跑赛事地位只是开始。泥潭跑创始人威尔迪恩2012年曾预测,非传统跑参与者将超过马拉松和半马参与者的总和。到2013年预测已经成真。从2015全美跑者年龄段采样图来看,24岁以下跑者已占到18%。市场认为,这些年轻跑者,必然跟25-44岁的主流跑者有不同的想法,应和年轻跑者的市场正在形成。

  非主流的创意大战更残酷

  新兴赛事有新的烦恼,非主流赛并非一帆风顺。2015年我国台湾新北市八仙乐园发生“彩虹趴”粉尘爆炸事件后,全国一度叫停了各式“彩色跑”;而非主流赛事之间,创意的比拼和抄袭摩擦,则一直没有停止过。

  作为非主流障碍赛的领先者,斯巴达勇士赛创始人塞纳认为,这一领域会越来越火热,五项全能国际协会甚至有意拉障碍赛入奥运会,这也决定了跟风者会越来越多。事实上,类似泥浆跑,甚至僵尸跑,也都是障碍赛的大品牌。对此斯巴达赛创始人表示不担心,“老实说,抄袭我们的人不少,但他们从来没有成功过,因为我们团队从创建开始,就都是最职业的,所以我见过别人抄袭我们,但没见过抄袭对我们真正产生威胁的。”

  相比光猪跑、泥浆跑,斯巴达赛设计的众多障碍,满足了“自虐”欲望跑者的同时,也让安全问题受到关注。对此,组委会表示,安全问题是但凡跑步比赛都必须面临的问题,“我们有很多安全措施,不同国家的审批程序和规定都不同,但我们有安全保障的一系列措施,只是我不可以说,因为说出来可能就不安全了。”

  文/本报记者 褚鹏

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